Anatomie d’un email n°2 : l'objet

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ANATOMIE D’UN EMAIL Chaque élément de votre email peut faire la différence

n°2

L’OBJET

L’objet, avec l’expéditeur, détermine en grande partie le taux d’ouverture. La majorité des messageries permettent de visualiser les 45 à 50 premiers caractères de l'objet. Vous avez donc très peu de place pour persuader, intriguer, surprendre, séduire ou accrocher vos lecteurs afin de les inciter à ouvrir pour en savoir plus. L’objet est aussi une promesse faite aux ouvreurs : il faut ensuite la maintenir dans le contenu. Les éléments les plus importants de votre message doivent figurer dans les 30 premiers caractères Quelques idées d’AB tests d’objets : Factuel vs teaser Long vs court Promotion en pourcentage ou en valeur Avec ou sans symboles Avec ou sans nom du destinataire